Le traditionnel Marché de Noël de Metz s’annonce déjà à l’horizon. Un événement dont la préparation est orchestrée avec minutie par l’agence Inspire Metz en partenariat étroit avec l’Eurométropole de Metz, la Ville de Metz, la Chambre de Commerce et d’Industrie de la Moselle, mais aussi en collaborant avec le Département de la Moselle, l’agence Moselle Attractivité, la Fédération des commerçants de Metz et l’ART Grand EST. L’événement, au-delà de son éclat festif, s’impose comme un levier économique emblématique pour la région.
En effet, le marché de Noël n’est pas seulement un lieu de convivialité et de partage, il est aussi un vecteur de développement économique majeur. La campagne de l’année précédente a confirmé son impact significatif avec une augmentation remarquable de 50% de la fréquentation des visiteurs venant de l’Île-de-France, stimulée notamment par une visibilité accrue grâce à l’affichage dans le métro parisien et à la promotion via la plateforme SNCF Connect. Ce succès, en comparaison avec l’année 2019, met en lumière l’importance stratégique du marché dans l’animation commerciale et le tourisme local.
Pour catalyser cet élan, Inspire Metz a su s’entourer d’un réseau de partenaires stratégiques, incluant l’Eurométropole de Metz, la Ville de Metz, la Chambre de Commerce et d’Industrie de la Moselle, mais aussi le Département de la Moselle Moselle Attractivité et, la Fédération des commerçants de Metz, et l’ART Grand EST. Cette synergie permet d’élaborer une campagne d’envergure, incarnée par les créations visuelles de Lab Agency, une agence de communication lyonnaise qui a habilement su capter l’esprit des lieux. La charte graphique adoptée est un festival de couleurs, un hommage vibrant à l’art du vitrail, cher à Jean Cocteau (objet actuellement d’une exposition à la Porte des Allemands) et emblématique du patrimoine local. Les visuels évoquent avec poésie les attractions phares de l’événement : chalets typiques, Sentier des Lanternes, grande roue, sapins ornés, Saint-Nicolas, cadeaux et gourmandises qui ravissent petits et grands.
Dans la perspective de réitérer et d’amplifier le succès des années antérieures, l’agence déploiera, du 4 novembre au mi-décembre 2023, une campagne mixte combinant médias imprimés et digitaux, ciblant tant les régions françaises que les pays frontaliers. Le marché de Noël s’illustrera dans le paysage urbain, avec 320 emplacements publicitaires répartis dans le métro parisien et plusieurs gares stratégiques, renforçant la visibilité de Metz sur l’échiquier national et international.
La stratégie de communication s’étendra dans les pages de publications de renom telles que Le Parisien Week-end, M Le Magazine du Monde, La Croix Hebdo, Marie-Claire Maison, ainsi que dans les éditions régionales du magazine Elle, consolidant ainsi la notoriété du marché au sein du paysage médiatique français.
Pour couronner cette campagne, un concours invitera le public à découvrir ou redécouvrir la ville de Metz sous ses habits de fête. En partenariat avec des acteurs de l’hôtellerie locale, comme l’UMIH 57 et les hôtels Best Western, les heureux gagnants se verront offrir des séjours de rêve et des lots féeriques, tout en permettant à l’agence d’affiner sa connaissance des attentes touristiques et de personnaliser son offre.
L’agence Inspire Metz, avec cette nouvelle édition du marché de Noël, tisse donc une trame où se rencontrent tradition festive, stratégie marketing et dynamique économique, confirmant ainsi la position de Metz comme une destination de choix pour les fêtes de fin d’année.
